Tag: マーケティング概要 経営

情報†

  1. マーケティング・マイオピア
  2. 認知的不協和
    • 自分の考えと行動が矛盾したときに感じる不安を解消するため、考えを変更することにより行動を「正当化」すること
  3. 行動変数
    • マーケティングにおけるセグメンテーション変数の1つ。製品に対する買い手の知識・態度などで顧客を分類すること
  4. サイコグラフィック
    • ライフスタイルや嗜好、価値観、購買動機といった心理的属性の総称
  5. デモグラフィック
    • 性別、年齢、居住地域、所得、職業、家族構成など人口統計学的な属性の総称。これらの属性をもとに市場を分類し、マーケティングのターゲットを明確にするための指標とする。
  6. ポジショニング
    • ターゲットにとっての競合と比較した時の自社製品の差別化ポイント、あるいは訴求ポイントを明確化すること
  7. 生産財
    • 原材料や部品、設備品など生産のために使用される製品。産業財。
  8. 留置法
    • 調査目的や内容を説明して調査票を渡し、後日再訪問して回答を回収する。対象者は目的や内容を理解した上で、時間をかけて回答する。
  9. 買回品
    • 消費者がいくつかの製品を十分に比較検討した上で購入する製品
  10. 日常的反応行動
    • 消費者が、商品とブランドのいずれに対してもよく理解している場合の行動
  11. 限定的問題解決行動
    • 消費者が、商品については知識は豊富だが、ブランドについては知らないものが存在する場合の行動
  12. 拡大的問題解決行動
    • 消費者が、商品とブランドのどちらの知識も不確かな場合に行われる行動
  13. 購買行動の4要因
  14. マーケティング・マネジメント： 考える順番が大切 | GLOBIS 知見録 
    まずは誰をターゲットに、どのような独自の価値を提供するのかしっかり考えることが重要です
  15. マーケティング・コンセプト
  16. マーケティング階層
    1. 戦略的マーケティング（企業戦略レベル）
    2. マーケティング・マネジメント戦略
    3. マーケティング機能要素別戦略
  17. マーケティングミックス
    • マーケティングにおける実行戦略
  18. 準拠集団
    • 人の価値観、信念、態度、行動などに強い影響を与える集団のこと
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関連†

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用語集†

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