製品戦略
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&tag(企業経営理論,マーケティング);
- C [[企業経営理論]]
- C-10 [[製品戦略]]
* 情報 [#lf91b468]
+ ''製品の3階層'' （コトラー）
++ 製品の核
--- 持続的[[競争優位]]の源泉（[[VRIO分析]]のI：模倣困難性...
++ 製品の形態
--- デザイン、ブランド、製品ラインナップの多様性（競合と...
++ 付随機能
--- 提供後の顧客満足度や関係性維持に関わる要素
+ 消費財
-- 最寄品：習慣的に買うもの（関連：[[マーケティング概要]]）
-- 買回品：消費者が比較して買うもの
-- 専門品：高価で購買頻度が低いもの
-- 非探索品：関心が低く自ら求めないもの
+ 製品ライン
-- 類似している製品のグループ
+ 製品アイテム
-- 製品ラインの中の個別の製品
+ プロダクト・ミックス
-- 製品の組み合わせ、品揃えのこと
-- 製品ラインの幅と、製品アイテムの深さを検討する
+ [[プロダクト・ライフサイクル | 用語解説 | 野村総合研究...
製品が市場に投入されてから、寿命を終え衰退するまでのサ...
-- 導入期：販売促進などにコストがかかり、製品も完全とはい...
-- 成長期：革新的採用者（イノベータ）や初期少数採用者（ア...
-- 成熟期：利益を最大化することとシェアを維持することが重...
-- 衰退期：値引き競争が頻繁に行われ、売上も利益も減少する...
+ 計画的陳腐化政策
-- 製品の寿命を短縮すること
+ ブランド・エクイティ（資産価値）
-- ブランド・ロイヤリティ
-- 知名度、知覚品質の高さ
-- ブランド連想の強さ
-- 特許、商標
+ ブランド所有者による区分
-- ナショナル・ブランド
-- プライベート・ブランド
+ ブランド採用戦略
++ ファミリー・ブランド
--- 全ての製品に一つのブランドを付けること
++ 個別ブランド
--- 個別の製品にブランドを付けること
++ ダブル・ブランド
--- 統一的ファミリー・ブランドと個別ブランドを組合せること
++ ブランド・プラス・グレード
--- 共通の製品を表すブランドに、ターゲットの違いを示すブ...
++ 分割ファミリー・ブランド
--- 似たような製品ラインをグループ化すること
+ ブランド基本戦略
-- カテゴリ x ブランド
++ ライン拡張
--- 既存ブランド x 既存カテゴリ製品（マイナーチェンジ）
++ ブランド拡張
--- 既存ブランド x 新カテゴリ製品
++ マルチブランド
--- 新ブランド x 既存カテゴリ製品
++ 新ブランド
--- 新ブランド x 新カテゴリ製品
-- 市場 x ブランド
++ ブランド・リポジショニング戦略
--- 既存のブランドは変えずに、ターゲットとする市場を変え...
--- 例：対象市場を変えることで売り上げの増加を狙う
++ ブランド強化戦略
--- 既存市場に既存ブランドを展開する従来の戦略の強化
++ ブランド変更
--- 既存市場に新規ブランドを投入する戦略
--- 例：値崩れをし始めたブランドの廃棄（ブランドの鮮度を...
++ ブランド開発
--- 新規市場に新規ブランドを導入する戦略
--- 4つのブランド基本戦略のうち、もっともリスクが高い
+ パッケージ分類
-- 個装
-- 内装
-- 外装
+ ブランド価値
++ 基本価値
--- 製品の物理的機能が提供する価値
--- 例：自動車での乗員数、積載量などの機能
++ 便宜価値
--- 製品の購買・消費時に利便性を提供する価値
--- 例：自動車での運転のしやすさ、燃費等の経済性
++ 感覚価値
--- 五感を通して楽しい消費経験を提供する価値（パッケージ...
--- 例：自動車での乗り心地の良さ、デザイン
++ 観念価値
--- ブランドなどから顧客が抱くストーリー、ヒストリー、文...
--- 例：自動車ブランドのステータス性やストーリー性
--- 情報：[[観念価値 | 用語集 | ミツエーリンクス>https://...
観念価値とは、ブランドネームやブランド・コミュニケーショ...
+ ブランド・ネーム
-- ブランド要素のうち言葉で表せるもの
+ ジングル
-- ブランド要素のひとつで音楽によるブランドのメッセージ
+ ブランド・エレメント
-- 商品を識別するためのブランドの具体的な構成要素
-- 名前、用語、デザイン、シンボル、ユニークな特徴等
+ 成分ブランド
-- コ･ブランディングの一種で、製品の原材料や部品などのブ...
+ ブランド・アイデンティティ
-- 自社の製品やサービスが競合他社の製品やサービスとどこが...
+ ダブルチョップ戦略
-- メーカーと流通業者が共同して構築する共同開発ブランドの...
+ ブランドカテゴライゼーション
-- ある製品カテゴリーに含まれるブランドを類型化する枠組み
-- 自社ブランドや競合ブランドが消費者の頭の中でどのように...
-- 入手可能な全てのブランドから消費者が購買に至るブランド...
-- 参考：[[ブランド・カテゴライゼーションとは｜リサーチ・...
購入するブランドを絞り込む一連の流れのこと。
++ 入手可能集合
--- 製品カテゴリーにおいて入手可能なブランド
++ 知名集合
--- ブランドを知っている場合（知らない場合は非知名集合）
++ 処理集合
--- ブランドの特徴を知っている集合（知らない場合は非処理...
+++ 想起集合：購入したいと思うブランドの集合（考慮集合）
+++ 拒否集合：購入したいとは思わないブランドの集合
+++ 保留集合：何らかの理由で購入を思いとどまっているブラ...
+ マルチ・ブランド戦略
-- 同じカテゴリーの製品に、違うブランドをつけること
-- 頻繁にブランド・スイッチングを行う場合、ニーズが多様に...
-- 関連：[[アサエルの購買行動類型>マーケティング概要#dd2c...
+ 成分ブランディング
-- 最終製品に用いられる部品や原材料のブランド力を利用する...
-- 例：パソコンという最終製品におけるインテルブランドの利用
+ [[ブランドとは何か？│ブランドの定義とブランド要素（エレ...
アメリカ・マーケティング協会（AMA）が以下のようにブラン...
「個別の売り手もしくは売り手集団の商品やサービスを識別さ...
+ 新製品の開発プロセス
++ アイデアの探索
++ アイデア・スクリーニング
++ 製品コンセプトの開発
--- アイデア：客観的かつ機能的な面から製品を捉えたもの
--- コンセプト：標的顧客のベネフィットの面から製品を説明...
++ 事業分析
++ 開発
++ テスト
++ 市場投入
** その他 [#x0e05388]
+ 製品の使用価値
-- 文字通り製品を使用することに価値があること
-- 使用価値を重視する考え方の場合、使用することによって満...
+ 製品の所有価値
-- 製品を所有していることに価値があること
+ 知覚品質
-- 個人によって異なる優先順位や選好が織り込まれた顧客の知...
-- 個人が持つブランドの主観的な総合イメージ
+ 価格シグナリング
-- 価格が品質を表すシグナルになること
-- 価格が品質バロメータ機能としての役割を果たす（価格を通...
-- 実際には低品質なのに高価格をつけて高品質であるかのかの...
+ 留保価格
-- 特定の商品に関して消費者が妥当であると感じる価格帯の''...
-- 企業は、それぞれの製品の留保価格を考慮して実際の価格を...
* 目次 [#nbf3282d]
- C [[企業経営理論]]
- C-1 [[経営と戦略の全体像]]
- C-2 [[企業戦略]]
- C-3 [[事業戦略]]
- C-4 [[現代戦略]]
- C-5 [[組織構造]]
- C-6 [[組織人材]]
- C-7 [[人的資源管理]]
- C-8 [[労働法規]]
- C-9 [[マーケティング概要]]
- C-10 ''[[製品戦略]]''
- C-11 [[価格・チャネル戦略]]
- C-12 [[プロモーション・応用マーケティング]]
* 関連 [#x15e5335]
#related
* [[用語集]] [#a4ccd17e]
#taglist(tag=マーケティング)
終了行:
#contents
&tag(企業経営理論,マーケティング);
- C [[企業経営理論]]
- C-10 [[製品戦略]]
* 情報 [#lf91b468]
+ ''製品の3階層'' （コトラー）
++ 製品の核
--- 持続的[[競争優位]]の源泉（[[VRIO分析]]のI：模倣困難性...
++ 製品の形態
--- デザイン、ブランド、製品ラインナップの多様性（競合と...
++ 付随機能
--- 提供後の顧客満足度や関係性維持に関わる要素
+ 消費財
-- 最寄品：習慣的に買うもの（関連：[[マーケティング概要]]）
-- 買回品：消費者が比較して買うもの
-- 専門品：高価で購買頻度が低いもの
-- 非探索品：関心が低く自ら求めないもの
+ 製品ライン
-- 類似している製品のグループ
+ 製品アイテム
-- 製品ラインの中の個別の製品
+ プロダクト・ミックス
-- 製品の組み合わせ、品揃えのこと
-- 製品ラインの幅と、製品アイテムの深さを検討する
+ [[プロダクト・ライフサイクル | 用語解説 | 野村総合研究...
製品が市場に投入されてから、寿命を終え衰退するまでのサ...
-- 導入期：販売促進などにコストがかかり、製品も完全とはい...
-- 成長期：革新的採用者（イノベータ）や初期少数採用者（ア...
-- 成熟期：利益を最大化することとシェアを維持することが重...
-- 衰退期：値引き競争が頻繁に行われ、売上も利益も減少する...
+ 計画的陳腐化政策
-- 製品の寿命を短縮すること
+ ブランド・エクイティ（資産価値）
-- ブランド・ロイヤリティ
-- 知名度、知覚品質の高さ
-- ブランド連想の強さ
-- 特許、商標
+ ブランド所有者による区分
-- ナショナル・ブランド
-- プライベート・ブランド
+ ブランド採用戦略
++ ファミリー・ブランド
--- 全ての製品に一つのブランドを付けること
++ 個別ブランド
--- 個別の製品にブランドを付けること
++ ダブル・ブランド
--- 統一的ファミリー・ブランドと個別ブランドを組合せること
++ ブランド・プラス・グレード
--- 共通の製品を表すブランドに、ターゲットの違いを示すブ...
++ 分割ファミリー・ブランド
--- 似たような製品ラインをグループ化すること
+ ブランド基本戦略
-- カテゴリ x ブランド
++ ライン拡張
--- 既存ブランド x 既存カテゴリ製品（マイナーチェンジ）
++ ブランド拡張
--- 既存ブランド x 新カテゴリ製品
++ マルチブランド
--- 新ブランド x 既存カテゴリ製品
++ 新ブランド
--- 新ブランド x 新カテゴリ製品
-- 市場 x ブランド
++ ブランド・リポジショニング戦略
--- 既存のブランドは変えずに、ターゲットとする市場を変え...
--- 例：対象市場を変えることで売り上げの増加を狙う
++ ブランド強化戦略
--- 既存市場に既存ブランドを展開する従来の戦略の強化
++ ブランド変更
--- 既存市場に新規ブランドを投入する戦略
--- 例：値崩れをし始めたブランドの廃棄（ブランドの鮮度を...
++ ブランド開発
--- 新規市場に新規ブランドを導入する戦略
--- 4つのブランド基本戦略のうち、もっともリスクが高い
+ パッケージ分類
-- 個装
-- 内装
-- 外装
+ ブランド価値
++ 基本価値
--- 製品の物理的機能が提供する価値
--- 例：自動車での乗員数、積載量などの機能
++ 便宜価値
--- 製品の購買・消費時に利便性を提供する価値
--- 例：自動車での運転のしやすさ、燃費等の経済性
++ 感覚価値
--- 五感を通して楽しい消費経験を提供する価値（パッケージ...
--- 例：自動車での乗り心地の良さ、デザイン
++ 観念価値
--- ブランドなどから顧客が抱くストーリー、ヒストリー、文...
--- 例：自動車ブランドのステータス性やストーリー性
--- 情報：[[観念価値 | 用語集 | ミツエーリンクス>https://...
観念価値とは、ブランドネームやブランド・コミュニケーショ...
+ ブランド・ネーム
-- ブランド要素のうち言葉で表せるもの
+ ジングル
-- ブランド要素のひとつで音楽によるブランドのメッセージ
+ ブランド・エレメント
-- 商品を識別するためのブランドの具体的な構成要素
-- 名前、用語、デザイン、シンボル、ユニークな特徴等
+ 成分ブランド
-- コ･ブランディングの一種で、製品の原材料や部品などのブ...
+ ブランド・アイデンティティ
-- 自社の製品やサービスが競合他社の製品やサービスとどこが...
+ ダブルチョップ戦略
-- メーカーと流通業者が共同して構築する共同開発ブランドの...
+ ブランドカテゴライゼーション
-- ある製品カテゴリーに含まれるブランドを類型化する枠組み
-- 自社ブランドや競合ブランドが消費者の頭の中でどのように...
-- 入手可能な全てのブランドから消費者が購買に至るブランド...
-- 参考：[[ブランド・カテゴライゼーションとは｜リサーチ・...
購入するブランドを絞り込む一連の流れのこと。
++ 入手可能集合
--- 製品カテゴリーにおいて入手可能なブランド
++ 知名集合
--- ブランドを知っている場合（知らない場合は非知名集合）
++ 処理集合
--- ブランドの特徴を知っている集合（知らない場合は非処理...
+++ 想起集合：購入したいと思うブランドの集合（考慮集合）
+++ 拒否集合：購入したいとは思わないブランドの集合
+++ 保留集合：何らかの理由で購入を思いとどまっているブラ...
+ マルチ・ブランド戦略
-- 同じカテゴリーの製品に、違うブランドをつけること
-- 頻繁にブランド・スイッチングを行う場合、ニーズが多様に...
-- 関連：[[アサエルの購買行動類型>マーケティング概要#dd2c...
+ 成分ブランディング
-- 最終製品に用いられる部品や原材料のブランド力を利用する...
-- 例：パソコンという最終製品におけるインテルブランドの利用
+ [[ブランドとは何か？│ブランドの定義とブランド要素（エレ...
アメリカ・マーケティング協会（AMA）が以下のようにブラン...
「個別の売り手もしくは売り手集団の商品やサービスを識別さ...
+ 新製品の開発プロセス
++ アイデアの探索
++ アイデア・スクリーニング
++ 製品コンセプトの開発
--- アイデア：客観的かつ機能的な面から製品を捉えたもの
--- コンセプト：標的顧客のベネフィットの面から製品を説明...
++ 事業分析
++ 開発
++ テスト
++ 市場投入
** その他 [#x0e05388]
+ 製品の使用価値
-- 文字通り製品を使用することに価値があること
-- 使用価値を重視する考え方の場合、使用することによって満...
+ 製品の所有価値
-- 製品を所有していることに価値があること
+ 知覚品質
-- 個人によって異なる優先順位や選好が織り込まれた顧客の知...
-- 個人が持つブランドの主観的な総合イメージ
+ 価格シグナリング
-- 価格が品質を表すシグナルになること
-- 価格が品質バロメータ機能としての役割を果たす（価格を通...
-- 実際には低品質なのに高価格をつけて高品質であるかのかの...
+ 留保価格
-- 特定の商品に関して消費者が妥当であると感じる価格帯の''...
-- 企業は、それぞれの製品の留保価格を考慮して実際の価格を...
* 目次 [#nbf3282d]
- C [[企業経営理論]]
- C-1 [[経営と戦略の全体像]]
- C-2 [[企業戦略]]
- C-3 [[事業戦略]]
- C-4 [[現代戦略]]
- C-5 [[組織構造]]
- C-6 [[組織人材]]
- C-7 [[人的資源管理]]
- C-8 [[労働法規]]
- C-9 [[マーケティング概要]]
- C-10 ''[[製品戦略]]''
- C-11 [[価格・チャネル戦略]]
- C-12 [[プロモーション・応用マーケティング]]
* 関連 [#x15e5335]
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